O impacto do ‘Chinamaxxing’ na gastronomia e no turismo
O famoso ganso braseado de Rongchang tem uma longa história na região rural do sudoeste da China, remontando à dinastia Qing. No entanto, há cerca de um ano, essa iguaria ganhou notoriedade nacional graças a um influenciador americano que, em suas postagens em redes sociais, encantou o público ao dar uma grande mordida no prato crocante e de cor caramelo. A partir de então, os restaurantes que servem o ganso de Rongchang se encheram de turistas locais, surpreendendo economistas da área com o poder de um simples elogio estrangeiro.
Essa onda de interesse deu origem ao termo ‘Chinamaxxing’, que pode ser entendido como a maximização da cultura chinesa, especialmente entre os jovens americanos da Geração Z. Esse fenômeno se traduz em uma série de hábitos comuns da cultura chinesa, como beber água quente e usar chinelos em casa. Influenciadores têm ido além e estão compartilhando suas experiências com a medicina herbal chinesa, degustando cervejas locais ou até mesmo experienciando cigarros da marca Zhongnanhai, que se tornou popular entre os turistas. Outros compartilham vídeos que destacam os horizontes futuristas do país, encantando o público internacional.
A interpretação do ‘Chinamaxxing’ na China
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Decifrar o que realmente significa o ‘Chinamaxxing’ para a China pode ser uma tarefa complexa. Em plataformas de redes sociais chinesas, o termo é frequentemente traduzido como ‘chinezação’, referindo-se ao processo de adotar estilos de vida chineses. O Diário do Povo, um dos principais veículos de comunicação do Partido Comunista, endossou essa ideia, caracterizando-a como uma nova onda de engajamento cultural global, que potencialmente traz benefícios econômicos significativos.
Um dos aspectos mais promissores desse fenômeno é seu impacto no turismo. Embora os viajantes locais estejam explorando locais divulgados nas redes sociais internacionais, a recuperação do turismo estrangeiro também está em alta. Após um período de declínio devido à pandemia, mais de 35 milhões de visitantes internacionais foram ao país no último ano, um recorde histórico. Além disso, esses turistas estão gastando mais do que antes, levantando questionamentos sobre quanto desse aumento pode ser atribuído ao ‘Chinamaxxing’.
O impulso das redes sociais e novas políticas de entrada
Uma nova política de entrada sem visto para cidadãos de 55 países tem contribuído para esse crescimento. Xu Ziyan, pesquisadora da Academia de Ciências Sociais de Xangai, aponta que o burburinho nas redes sociais internacionais está alterando a percepção que os estrangeiros têm da China e incentivando suas visitas ao país. Em locais como Xangai, é comum ver estrangeiros fazendo fila por até uma hora em casas de chá que se tornaram populares nas redes sociais — um fenômeno muito bem-vindo pelos proprietários.
As autoridades também estão atentas a essa onda de interesse. O governo de Huangshan, uma região montanhosa famosa entre os trilheiros, revelou que a atenção nas redes sociais, mesmo no Instagram e Facebook — plataformas bloqueadas na China — contribuiu para dobrar o valor gasto por turistas estrangeiros nos primeiros nove meses de 2025 em comparação ao ano anterior.
O impacto no comércio e nos produtos culturais
A exposição nas redes sociais tem alimentado uma preocupação crescente pela demanda internacional por produtos chineses. Influenciadores estão promovendo ferramentas de guasha, que são utilizadas para raspar a pele e possuem uma longa tradição na medicina chinesa, além de outros itens como bolsas de água quente e cigarros. Com a crescente popularidade, é notável que mercados internacionais estão começando a importar esses produtos.
Entretanto, analistas sugerem que essa empolgação pode atingir um limite em algum momento. Apesar do ganso braseado de Rongchang ter mantido um alto nível de interesse por meses após se tornar viral, como indicou um pesquisador local, o alvoroço parece estar diminuindo. O proprietário do restaurante que se destacou com o prato chegou até a ser promovido em um órgão consultivo político local, mas agora a situação parece ter retornado à normalidade.