Crescimento do Turismo de Bem-Estar e Esportivo
O turismo, que sempre foi uma janela para novas experiências, está passando por uma transformação significativa no Brasil. Segundo um estudo realizado pelo Ministério do Turismo em colaboração com a Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, as modalidades de turismo esportivo e de bem-estar estão se destacando na escolha das viagens pelos brasileiros. O levantamento indica que 15% dos viajantes priorizam o Turismo de Bem-Estar, enquanto 14% optam pelo Turismo Esportivo como suas principais motivações.
Essa tendência não é exclusiva do Brasil. Uma pesquisa global divulgada em janeiro pela Priority Pass, envolvendo mais de 12 mil viajantes de 20 países, revelou que as viagens motivadas por bem-estar e esporte estão em ascensão. Quase metade dos entrevistados (47%) viaja principalmente para cuidar da saúde, e 20% se deslocam por motivos esportivos. Além disso, 33% dos participantes combinam ambas as experiências durante suas férias.
Experiências Diversificadas no Brasil
O Brasil, rico em biodiversidade e cultura, se posiciona como um destino ideal para o turismo de bem-estar. Roteiros gastronômicos, spas, resorts e locais que promovem práticas sustentáveis são apenas algumas das opções disponíveis. O ministério destaca a importância de promover a sustentabilidade, especialmente por meio de iniciativas comunitárias.
Com a implementação do Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024-2027, o governo brasileiro está reforçando o compromisso com a sustentabilidade no setor. Um projeto inovador foi o lançamento do Mapeamento do Turismo em Comunidades Indígenas. Além disso, o Programa Rotas Negras tem incentivado a criação de roteiros que valorizam a cultura afro-brasileira, contribuindo para a geração de empregos e renda.
O Futebol como Pilar do Turismo Esportivo
No Brasil, o turismo esportivo é fortemente associado ao futebol, que transcende o simples ato de jogar e se torna uma parte integral da identidade nacional. A paixão pelo futebol se reflete nas ruas e nos estádios, e a Rota de Futebol do Mercosul conecta o país a vizinhos do continente, destacando locais emblemáticos como o Maracanã, a Arena Mané Garrincha e o Beira-Rio.
Entre os viajantes que preferem o turismo de bem-estar, 60% buscam a desconexão da rotina e a recarga de energias. Esses turistas valorizam o cuidado com a saúde mental e a melhora do bem-estar físico. De acordo com a pesquisa da Priority Pass, 64% dos turistas que escolhem viagens de bem-estar costumam passar cinco dias ou mais nos destinos, o que gera um impacto positivo no consumo local.
Impacto Econômico e Potencial do Setor
O turismo esportivo também atrai viajantes, com 49% deles motivados pela emoção de assistir a eventos esportivos ao vivo. O levantamento apontou que 62% dos turistas desse segmento permanecem até quatro dias nos destinos, reforçando o potencial do turismo como um motor econômico, especialmente em períodos estratégicos do calendário esportivo.
Em 2025, o setor do turismo no Brasil registrou cerca de 1,9 milhão de admissões com carteira assinada, resultando em um saldo positivo de mais de 80 mil novos empregos formais. No ano anterior, o turismo brasileiro faturou impressionantes R$ 185 bilhões, mostrando um crescimento robusto.
Além disso, o Brasil alcançou um marco histórico em receitas de turismo internacional, com gastos de visitantes estrangeiros atingindo aproximadamente US$ 7,9 bilhões (R$ 41,5 bilhões) em 2025, representando um aumento de 7,1% em relação ao ano de 2024.
Metodologia da Pesquisa
A pesquisa da Priority Pass envolveu 12.557 viajantes de 20 mercados entre os dias 5 e 26 de setembro de 2025, com 525 participantes brasileiros. Os demais países incluíram Canadá, Colômbia, Alemanha, Índia, Japão, entre outros, totalizando um panorama global que retrata as novas tendências de viagem.