O Crescimento do Turismo de Experiência
O turismo de experiência tem ganhado destaque e já representa 60% da receita dos pequenos negócios no setor, de acordo com uma análise realizada pelo Sebrae/ES. O estudo, que avaliou 4.011 publicações no Instagram e na plataforma X (anteriormente Twitter), revela não apenas quais são as preferências dos turistas, mas também como empreendedores e destinos têm utilizado as redes sociais para se destacar.
Pedro Rigo, superintendente do Sebrae/ES, enfatiza a importância de promover não apenas serviços, mas também os benefícios das experiências, como aprendizado, bem-estar e conexão com a cultura local. “O comportamento do turista se digitalizou. As redes sociais são agora o principal ponto de partida para a busca de informações e inspiração para viagens”, explica Rigo, que observa que 62% das publicações analisadas estão concentradas no Instagram, consolidando a plataforma como a principal fonte de inspiração.
Além disso, a pesquisa indicou que mais da metade (50,6%) do conteúdo é criado por empresas e empresários do setor, e 71,3% das postagens retratam o turismo de experiência de maneira positiva, destacando a valorização cultural e fazendo convites diretos ao público.
Importância da Presença Digital
Regina Paixão, analista de Relacionamento do Sebrae/ES, ressalta que viver a era digital não é uma escolha, mas uma necessidade estratégica. “Manter perfis atualizados, com informações claras e publicações frequentes, gera confiança e facilita o acesso às ofertas dos empreendedores. Mostrar os bastidores e compartilhar histórias e saberes locais torna a comunicação mais autêntica e próxima dos turistas”, destaca.
A gastronomia surge como um dos principais vetores dessa nova abordagem. “Valorizando a cultura, a natureza e os modos de vida locais, os empreendedores conseguem destacar o diferencial de seus negócios”, completa Regina. Atualmente, o turista busca conhecer a origem dos produtos que consome e entender quem está por trás de sua produção.
Turismo com Propósito
A pesquisa também evidencia uma mudança significativa no comportamento do viajante. Se antes a prioridade era “conhecer algo novo”, agora a busca é por experiências mais específicas e memoráveis. Destinos que fogem do convencional estão em alta, proporcionando o chamado “efeito descoberta”, onde o viajante se depara com joias escondidas que ampliam o engajamento nas redes sociais.
O bem-estar é outra preocupação crescente, com publicações que associam o turismo a momentos de desaceleração, melhor saúde mental e reconexão com a natureza. Nesse contexto, o papel do empreendedor como especialista se torna crucial, oferecendo organização e curadoria de experiências.
No espaço do X, as análises mostram que cenários rústicos e autênticos são valorizados, criando um ar nostálgico e “instagramável”, em vez de serem vistos como falta de infraestrutura. A gastronomia, mais uma vez, entra em evidência, com os turistas desejando não só refeições, mas histórias sobre os ingredientes, técnicas ancestrais e processos produtivos envolvidos.
Atrações do Agroturismo no Espírito Santo
No Espírito Santo, o agroturismo vem se destacando, com propriedades familiares abrindo suas portas para oferecer experiências autênticas. Desde o café colonial até a produção de queijos, licores e geleias, o foco está em proporcionar ao turista uma vivência completa. O visitante não deseja apenas consumir o produto, mas também compreender seu processo de fabricação.
A Região das Montanhas Capixabas, especialmente Venda Nova do Imigrante, conhecida como a Capital Nacional do Agroturismo, é um exemplo claro dessa tendência. Ali, os turistas podem acompanhar a secagem do café, participar da ordenha e colher frutas, além de realizar passeios a cavalo, promovendo um envolvimento real com a produção local.
Experiências em Alta nas Redes Sociais
Dentre as experiências mais frequentes citadas nas redes sociais, destacam-se:
- Turismo de natureza e ecoturismo (21%) – trilhas, cavernas e observação de baleias;
- Turismo cultural e histórico (16%) – festivais, roteiros guiados, museus e monumentos;
- Turismo gastronômico e enogastronômico (12%) – rotas de vinhos e cafés especiais;
- Turismo de eventos e festivais (10%);
- Turismo rural (8%) – hospedagem em fazendas e participação na produção agrícola.
O panorama atual do turismo deixa claro que a experiência verdadeira e a conexão com a cultura local são os novos alicerces da indústria, uma tendência que se fortalece a cada dia nas plataformas digitais.