Despesas Turísticas em Alta
O turismo voltado para eventos na Europa apresenta um notável crescimento de 7% em 2025, indicando um dinamismo contínuo. Esse aumento na despesa turística reflete a crescente demanda por experiências ao vivo e o significativo impacto econômico que essas atividades geram nas comunidades locais. Este estudo foi realizado pela Mabrian em parceria com a Data Appeal, com base em dados de 12 países europeus, incluindo Áustria, Bélgica, França, Alemanha, Grécia, Irlanda, Itália, Países Baixos, Reino Unido, Espanha, Suécia e Suíça.
Os resultados mostram que o Reino Unido, a Alemanha e a França continuam a dominar o cenário de despesas turísticas vinculadas a eventos, beneficiando-se de suas infraestruturas consolidadas e forte atratividade internacional. A Bélgica, por exemplo, destacou-se com um aumento expressivo de 20% nas despesas associadas a eventos, enquanto Reino Unido e Irlanda também apresentaram um crescimento de 10%.
Eventos de Maior Valor
Curiosamente, mesmo com uma redução de 6% no número total de eventos no Reino Unido, o aumento das despesas sugere que os eventos realizados são de maior valor ou que os visitantes estão gastando mais. Essa observação foi feita pela Mabrian, destacando uma mudança nas dinâmicas do mercado.
Em 2025, a alimentação e bebidas foram responsáveis por quase metade das despesas turísticas, totalizando 48,4%, seguidas pela hotelaria com 33% e transportes, que somaram 18,6%. Mirko Lalli, CEO da Data Appeal, enfatizou a importância da dimensão gastronômica na experiência do visitante, sugerindo que essa é uma tendência que se mantém entre os diferentes tipos de eventos.
Desporto e Exposições em Alta
As áreas de desporto e exposições foram as que mais contribuíram para as despesas turísticas, representando, respectivamente, 41,4% e 29,4%. As exposições, abrangendo feiras e salões, mostraram um crescimento consistente, com um aumento de 6,2 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
Os dados indicam que a Bélgica teve um crescimento de 9,1% nas despesas relacionadas a exposições, seguida pelos Países Baixos com 5,7% e Irlanda com 4,5%. Em países como Grécia, Irlanda e Suécia, cerca de 57% das despesas turísticas estão atreladas a eventos esportivos.
Cenários de Crescimento Variados
Os dados revelam quatro cenários distintos para o crescimento das despesas turísticas em eventos em 2025. O primeiro abrange países onde a despesa cresce em quase todas as categorias de eventos, como França (exceto no desporto), Reino Unido e Espanha (excluindo festivais). Outro cenário envolve destinos que veem crescimento significativo em eventos esportivos e exposições, mesmo com quedas em outras categorias, como observado na Áustria, Grécia, Irlanda e Países Baixos. Por sua vez, a Suécia e a Suíça apresentam tendências mais mistas. Já a Itália, Bélgica e Alemanha acompanham o crescimento geral da Europa, notando-se um aumento robusto nas despesas do segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).
A Diversidade dos Eventos
Entre os 12 países analisados, a maioria dos eventos em 2025 foi composta por concertos de música, conferências e eventos esportivos, com a distribuição variando significativamente entre os mercados. Na Espanha, Bélgica, Suécia e Grécia, os eventos esportivos são predominantes, enquanto concertos têm maior relevância na Alemanha, Irlanda e França. O Reino Unido e a Itália, por sua vez, mantêm as conferências como eventos centrais, e nos Países Baixos, Áustria e Suíça, desporto e concertos juntos representam cerca de dois terços de todos os eventos realizados.
O Valor dos Eventos para as Comunidades Locais
A importância do crescimento dos eventos na Europa vai além dos números. Segundo Carlos Cendra, Chief Marketing and Communications Officer da Mabrian, o verdadeiro valor reside na riqueza criada para as comunidades e na capacidade de redistribuir a atividade turística ao longo de diferentes territórios e épocas do ano. Para garantir que os benefícios sejam maximizados, a gestão de eventos deve estar alinhada com as estratégias de desenvolvimento e sustentabilidade dos destinos.
Para isso, é crucial que os destinos utilizem dados robustos e preditivos que ajudem a identificar quais eventos poderão gerar um impacto significativo. Cendra finaliza ressaltando que, ao serem sustentadas por informações confiáveis, as estratégias de eventos podem se tornar ferramentas eficazes para atrair públicos e promover experiências que favoreçam o bem-estar local e a resiliência econômica.