O Agronegócio em Destaque
A edição de 2025 do SEC Newgate Impact Monitor, um estudo global que analisa a percepção pública sobre a reputação de empresas e governos, apresentou uma revelação surpreendente: o setor de Agricultura se destaca como o líder em reputação de conduta responsável no Brasil, conquistando 75% de avaliações positivas. Esse resultado supera as áreas de Tecnologia, que obteve 73%, e Supermercados, com 71%. Essa pesquisa, que ouviu 1.012 brasileiros entre agosto e setembro de 2025, reflete como a população percebe o papel das empresas em tempos de desafios econômicos e climáticos.
Além de apontar a liderança do agronegócio, o levantamento também revela que, para os brasileiros, tanto governos quanto empresas estão aquém das expectativas em relação ao cumprimento de compromissos de ESG (Ambiental, Social e Governança). Apesar de 87% dos entrevistados demonstrarem interesse em questões de ESG, apenas 40% acreditam que as grandes empresas são verdadeiramente “abertas e transparentes”. Há uma demanda clara por posturas públicas das empresas: 87% dos entrevistados afirmam que devem se manifestar sobre questões sociais, mesmo que isso cause descontentamento entre alguns setores, e 86% defendem uma posição firme, mesmo que a postura se mostre impopular diante do governo.
Proteção da Indústria Local
Outro aspecto importante identificado pelo estudo é a forte valorização da produção local. Segundo a pesquisa, 59% dos brasileiros acreditam que as empresas devem priorizar a fabricação de produtos no Brasil, mesmo que isso acarrete custos mais altos para os consumidores. Além disso, 78% dos participantes têm uma percepção mais positiva em relação a companhias que mantêm suas operações em território nacional. “O consumidor brasileiro está enviando uma mensagem clara: valoriza a origem e a geração de empregos locais a ponto de aceitar pagar um valor a mais por isso. A ‘etiqueta’ nacional se tornou um ativo reputacional inegociável”, afirma Thyago Matihas, VP de Public Affairs da SEC Newgate para Brasil e América Latina.
Inteligência Artificial e Preocupações com Emprego
A adoção de Inteligência Artificial nas empresas é um tópico que gera cautela entre os brasileiros. Para 74% dos entrevistados, as empresas devem implementar IA em suas operações apenas se isso não tornar os funcionários atuais obsoletos. Apenas 22% acreditam que as grandes corporações estão fazendo o suficiente para assegurar que a IA beneficie a todos os interessados. Além disso, a proteção da privacidade dos dados pessoais dos clientes é considerada prioridade para 75% da população.
Principais Destaques do Estudo
O estudo também aborda aspectos relevantes como a percepção sobre o clima e a geopolítica. Em relação ao clima, 88% dos entrevistados consideram “altamente importante” que o Brasil transite para energias renováveis, embora 43% acreditem que as grandes empresas ainda realizam “muito pouco” para reduzir emissões. Na esfera geopolítica, os brasileiros veem a China (72% de percepção positiva) e o Japão (70%) como os melhores parceiros internacionais, superando a percepção dos Estados Unidos, que fica em 58%.
Em termos de ativismo, 86% dos entrevistados apoiam que as empresas se posicionem sobre questões sociais, mesmo que isso possa torná-las menos populares junto ao governo. Essa postura denota um apelo por maior responsabilidade social das corporações, mostrando que a sociedade brasileira está atenta e espera ações concretas.
Metodologia Abrangente
O SEC Newgate Impact Monitor é uma pesquisa anual que avalia como corporações e governos respondem a desafios de reputação e sustentabilidade. Em 2025, o estudo contou com a participação de mais de 20.000 pessoas em 20 países, sendo 1.012 no Brasil, através de questionários online com representatividade em idade, gênero e localização. Os detalhes completos da amostra e a margem de erro estão disponíveis no relatório completo.