Parcerias que Transformam
No Brasil, as competições estaduais estão experimentando um aumento significativo em suas receitas, principalmente por meio da prática de naming rights. Entre as 27 federações existentes no país, 18 já firmaram contratos que permitem a inclusão de patrocinadores nos nomes dos torneios. Essa tendência ganhou força especialmente após os desafios impostos pela pandemia, que levou as entidades a buscarem novas fontes de receita.
As projeções para esta temporada indicam que as principais federações poderão arrecadar entre R$ 20 milhões e R$ 30 milhões. Além de proporcionar maior visibilidade, esses contratos visam fortalecer a presença de marcas locais e regionais, criando um vínculo mais próximo com as comunidades.
Exemplos de Sucesso nos Estaduais
Um dos destaques neste cenário é o Campeonato Paulista, que selou parceria com a Casas Bahia, ampliando assim seu portfólio de patrocinadores. Outros campeonatos estaduais também estão seguindo esta tendência, como o Roraimense, que firmou acordo com a GiroAgro, o Goiano com a Novo Mundo e o Baiano, que fechou com a Mansão Green. Essas associações não apenas geram receitas, mas também promovem a interação entre os eventos e o comércio local.
Federações de diversas regiões, como Acre, Amapá, Distrito Federal, Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Paraíba, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Rondônia, Santa Catarina e Sergipe, já implementaram acordos de naming rights para esta temporada. A continuidade das ativações comerciais indica que a estratégia está dando resultados positivos, com muitas marcas se beneficiando da visibilidade proporcionada.
O Impacto do Naming Rights no Agronegócio e no Esporte
Especialistas em marketing esportivo observam que a combinação das competições estaduais com o Brasileirão não diminui o interesse das marcas. Pelo contrário, empresas locais estão enxergando um custo-benefício atraente ao se relacionar com comunidades específicas por meio do esporte. Essa abordagem gera engajamento e fortalece laços, beneficiando tanto os patrocinadores quanto os eventos esportivos.
Para o setor, o investimento em naming rights se transforma em uma plataforma eficaz de relacionamento. Profissionais da área enfatizam a relevância do esporte como um veículo para se conectar com o público e, por extensão, com o agronegócio brasileiro. O reconhecimento da importância histórica das competições regionais, tanto para clubes quanto para patrocinadores, se torna evidente à medida que os estaduais se consolidam como canais diretos para a presença de marcas nas localidades.
Com a crescente valorização das ligas estaduais, fica claro que, além dos recursos financeiros, a construção de vínculos entre marcas e comunidades se torna um ativo valioso. À medida que essas parcerias se consolidam, o futuro dos estaduais parece promissor, prometendo não apenas suprir necessidades financeiras, mas também fortalecer a identidade local através do esporte.