Mudanças Estratégicas nas Parcerias de Naming Rights
No intuito de incrementar a receita dos Campeonatos Estaduais, as federações estaduais do Brasil vêm adotando os naming rights como um ativo estratégico. Das 27 federativas (26 estados mais o Distrito Federal), 17 já garantiram acordos de venda dessa propriedade para a primeira divisão dos campeonatos programados para 2026.
As federações que firmaram esses acordos são: Acre, Amapá, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Goiás, Mato Grosso, Minas Gerais, Paraíba, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Rondônia, Roraima, Santa Catarina, São Paulo e Sergipe. Esse movimento sinaliza uma tendência crescente de exploração comercial por parte das ligas estaduais.
Novos Acordos: Uma Virada no Cenário
Em comparação ao ano anterior, houve quatro mudanças significativas nos naming rights. O Campeonato Baiano, por exemplo, trocou a Superbet pela Mansão Green, que se apresenta como um ecossistema de Igaming. Assim, o torneio será conhecido como Baianão Mansão Green em 2026.
Da mesma forma, o campeonato Goiano também teve uma troca de parceiros: a Federação Goiana de Futebol (FGF) anunciou um contrato com a varejista Novo Mundo, substituindo a antiga parceira 4play.bet. Já no Campeonato Roraimense, a federação estabeleceu um novo acordo com a Giro Agro, uma empresa do agronegócio com sede em Minas Gerais, abandonando a parceria anterior com a Sicredi.
Transformações no Paulistão e Dominância de Setores
Entre as mudanças mais relevantes, a Máquina do Esporte destacou o acordo entre as Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol (FPF). A partir de 2026, o tradicional campeonato paulista será denominado Paulistão Casas Bahia, substituindo a Sicredi, que ocupou essa posição de 2019 a 2025.
Apesar de uma leve diminuição em sua presença, a Superbet e a cooperativa Sicredi permanecem como as principais detentoras de naming rights nos estaduais desta temporada. A Sicredi estará associada a quatro campeonatos estaduais: Acre, Amapá, Mato Grosso e Rondônia. Notavelmente, no Mato Grosso, a empresa divide os direitos de nomeação com a Martinello, que atuará no setor de eletrodomésticos.
Casa de Apostas e Setor Financeiro em Alta
A Superbet tem seu nome atrelado a quatro campeonatos estaduais, incluindo o Cariocão, o Cearense, o Gauchão e o Sergipano. No ano passado, a plataforma de apostas também detinha os naming rights do Campeonato Capixaba, mas ainda não há confirmação da continuidade dessa parceria para 2026.
A análise do cenário revela que o setor bancário e as casas de apostas dominam as propriedades de naming rights dos estaduais. Dos 17 acordos já confirmados, 12 são com empresas desses segmentos (seis oriundas do setor bancário e seis de casas de apostas), enquanto três estão relacionados a companhias do atacado e varejo, um na área da educação e um no agronegócio. Isso demonstra uma clara tendência de os campeonatos estaduais buscarem parcerias que reflitam o dinamismo e as oportunidades presentes no mercado atual.