Novo Projeto de Marca para a Amazônia
Pela primeira vez, a Amazônia Legal Brasileira ganhou uma identidade de marca que representa suas potencialidades. Essa iniciativa, que surge como um movimento estratégico, busca reposicionar a região como um dos locais mais relevantes do mundo em termos de turismo e negócios sustentáveis.
O projeto resulta de uma colaboração entre a Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e a Embratur, com a missão de consolidar a Amazônia como um destino global de destaque, ao mesmo tempo em que valoriza as comunidades que habitam e produzem na região. A proposta já pode ser acessada por meio do site visiteamazonia.com.br.
Mais do que apenas apresentar paisagens exuberantes, a marca foi criada para destacar a Amazônia como um território vibrante, capaz de oferecer experiências transformadoras aos visitantes e promover o desenvolvimento local. Abrangendo cerca de 60% do território brasileiro e abrigando aproximadamente 28 milhões de pessoas, a região é um verdadeiro caldeirão de biodiversidade, cultura e oportunidades econômicas.
“A Amazônia possui todos os elementos necessários para se firmar como um dos destinos turísticos mais importantes do mundo. O turismo, nesse cenário, é uma ferramenta chave para fomentar um modelo de desenvolvimento sustentável, que gera emprego e renda nas comunidades locais. Tanto nas florestas quanto nas cidades, toda a cadeia produtiva é beneficiada. Além disso, ações como esta ajudam a posicionar a Amazônia no centro da bioeconomia global e fortalecem a internacionalização de micro e pequenos empresários locais”, afirma Bruno Reis, Diretor de Marketing Internacional da Embratur.
Construindo uma Identidade Colaborativa
O desenvolvimento da nova marca foi conduzido pela FutureBrand São Paulo, que liderou um processo colaborativo envolvendo moradores, artistas e especialistas dos nove estados que compõem a Amazônia Legal: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins. Antes, a comunicação da região era caracterizada por abordagens fragmentadas, mas agora, uma identidade unificada foi estabelecida para fortalecer o ecossistema de turismo e negócios, respeitando as particularidades culturais de cada estado.
“Em todo o mundo, os destinos turísticos mais populares contam com marcas fortes e reconhecidas. A Amazônia sempre teve esse potencial, mas nunca havia havido uma integração efetiva dos diferentes agentes para construir essa identidade. Agora, apresentamos uma marca sólida que representa claramente a riqueza, diversidade e dinâmica da Amazônia, unindo seus principais elementos sob um único conceito”, explica Arnaldo de Andrade Bastos, sócio e Chief Design Officer da FutureBrand São Paulo.
Design Inspirado na Floresta
Um dos aspectos mais marcantes do projeto é a construção visual da marca. O logotipo foi inspirado na geografia amazônica: as curvas das letras foram desenvolvidas a partir de imagens de satélite do Rio Amazonas e seus afluentes, que somam mais de 25 mil quilômetros de vias navegáveis. Essa abordagem destaca o conceito de “marca viva”, que possui uma identidade flexível, múltiplas aplicações e um sistema visual adaptável a diferentes contextos, sempre enfatizando a fauna, flora e a diversidade cultural da região.
O projeto contou com a colaboração de artistas locais, como os ilustradores Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo, além dos fotógrafos Ori Junior e Bob Menezes. A produção audiovisual foi realizada pela Marahu, do Pará.
Conectando Turismo à Bioeconomia
A nova marca não se limita a posicionar a Amazônia como um destino turístico, mas também almeja transformá-la em um ativo estratégico para negócios. A proposta inclui conectar produtos, experiências e serviços a uma identidade que seja reconhecida internacionalmente. Como parte dessa estratégia, foi criado o selo “Feito de Amazônia”, que certifica a origem dos produtos locais, ampliando sua presença nos mercados nacional e internacional, beneficiando artesãos e pequenos empreendedores.
“Estamos diante de uma potência em arte, música, gastronomia e cultura. Essa riqueza é a experiência que o mundo pode vivenciar plenamente: a Amazônia como uma jornada sensorial que se revela nos sabores, sons, cores e saberes da floresta. Um trajeto que não apenas impacta os visitantes, mas também fortalece quem vive e produz na região, gerando valor, orgulho e um futuro promissor para a Amazônia”, ressalta Bruno Reis.
“O nosso objetivo é organizar as experiências, destinos turísticos, licenciamentos e o selo de origem sob uma marca desejada e reconhecida mundialmente. Queremos reforçar o convite para que turistas brasileiros e internacionais venham vivenciar a Amazônia Brasileira”, conclui Gilvan Pereira, Secretário de Turismo de Rondônia.