Crítica à Criação da Marca Amazônia
MANAUS (AM) – A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) lançou a primeira edição da “Marca Amazônia”, unindo os nove estados da região em uma tentativa de posicionar o território no cenário global. Contudo, a identidade visual gerou controvérsias entre especialistas, que apontam a ausência de protagonismo regional durante o desenvolvimento do projeto.
A proposta foi resultado de uma parceria entre a Embratur e a Rotas Amazônicas Integradas (RAI), um coletivo que inclui os estados do Acre, Amazonas, Amapá, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins e que foi oficialmente apresentada na última quinta-feira, dia 9 de abril.
No entanto, a conselheira de Cultura de Manaus, Loren Lunière, criticou o fato de a criação do site ter sido realizada por uma empresa estrangeira. Para ela, essa decisão distorce a criação de uma marca que deveria priorizar a valorização de talentos locais. “Seria apropriado que a Embratur tivesse licitado agências da Amazônia para desenvolver a marca. Isso poderia gerar emprego, renda e visibilidade para profissionais da nossa região. Em vez de investir em uma empresa brasileira de São Paulo para apenas ‘fazer parcerias com artistas locais’ e assumir a responsabilidade por uma das mais valiosas marcas do mundo, vemos o mercado continuando a colonizar a Amazônia”, analisa Lunière.
Valorização dos Artistas da Região
A professora Karina Gonçalves, especialista em Publicidade, também enfatizou a importância da valorização dos artistas amazônidas. Embora reconheça que a contratação de três artistas locais para a criação das ilustrações foi um passo positivo, ela ressalta que um edital para o processo de seleção teria ampliado as oportunidades. “Se a marca tivesse sido desenvolvida por uma empresa da Amazônia, seria um motivo de orgulho e um verdadeiro reconhecimento do que somos. Contudo, a presença desses três artistas amazônidas para as ilustrações é um reconhecimento da riqueza cultural da região”, disse ela.
O resultado final do projeto envolveu a colaboração de artistas oriundos dos nove estados amazônicos, incluindo a talentosa ilustradora Malu Menezes, que contribuiu para a identidade visual da marca.
Slogan e Impacto Econômico
A marca foi lançada com o slogan “Você muda. A Amazônia muda você”, refletindo não apenas uma proposta econômica – já que o turismo representa aproximadamente 8% do Produto Interno Bruto (PIB) da região – mas também um compromisso com a proteção ambiental. O projeto visa aumentar a presença do Estado nas questões de turismo, além de promover ações contra práticas ilegais como garimpo e extração de madeira.
Durante o processo de criação da marca, um dos principais desafios foi como refletir a diversidade da Amazônia em uma única identidade visual. A solução encontrada pela agência foi inspirar-se na geografia amazônica. A grafia resultante foi formada com base no traçado dos rios, utilizando um estudo que analisou milhares de quilômetros através de coordenadas geográficas. Assim, todas as letras do alfabeto foram obtidas a partir de imagens de satélite do rio Amazonas e seus afluentes, culminando em um logotipo que se baseia nesses traçados naturais.