Flávio Bolsonaro e a Reavaliação da Imagem Pública
Após ganhar notoriedade em março, ao dançar ao som do funk “Zero Um, Novo Capitão” em eventos na Paraíba e em Rondônia, o senador Flávio Bolsonaro (PL) tem refletido sobre as repercussões de suas ações. Nos últimos dias, ele buscou opiniões de interlocutores sobre a performance e, conforme relatos, recebeu críticas bem-humoradas de aliados, como o deputado federal Gustavo Gayer (PL), que o comparou a um orangotango no palco. Contudo, assessores mais experientes alertaram Flávio sobre a imagem de imaturidade que suas danças poderiam transmitir para um futuro presidenciável, levando-o a prometer que não repetirá esse tipo de comportamento.
Na tentativa de minimizar a rejeição associada ao sobrenome Bolsonaro, Flávio tem demonstrado uma disposição maior em seguir recomendações de profissionais de comunicação, diferentemente do estilo improvisado que seu pai sempre preferiu. Recentemente, suas ações nas redes sociais, como usar uma camisa com a frase ‘pai de menina’, têm sido meticulosamente calculadas. A aproximação com a dança no palco, por sua vez, foi uma imitação de personagens políticos internacionais, como o argentino Javier Milei e o ex-presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, sem a devida reflexão interna antes.
Reestruturação da Estratégia Digital para 2026
Recentemente, Flávio tomou novas medidas em sua comunicação ao firmar uma aliança com um ex-desafeto de seu irmão Carlos, visando aprimorar sua estratégia digital para 2026. Ele está em fase de negociação para contratar Marcos Carvalho, que coordenou as redes sociais na primeira campanha presidencial de Jair Bolsonaro, e teve um desentendimento com Carlos que resultou em sua saída da equipe de transição em novembro de 2018. A tensão entre os dois é evidente, e Carlos chegou a expressar seu descontentamento com o protagonismo de Carvalho, chamando a atenção para a busca incessante por visibilidade entre os envolvidos na política.
No cenário político de 2020, Carvalho foi um dos nomes que depôs na CPI das Fake News, onde foi questionado sobre a gestão de um esquema de disparo em massa de mensagens durante a campanha de Jair Bolsonaro. Ele negou as acusações, mas se distanciou do clã Bolsonaro ao declarar apoio a Lula e colaborar com campanhas do PT.
Financiamento e Investimentos na Campanha
Com a ampliação do fundo eleitoral do PL, a direita terá um poder financeiro significativamente maior para a guerra digital, superando os investimentos feitos nas últimas eleições. Em 2018, a prestação de contas da campanha de Jair Bolsonaro, realizada pelo pequeno PSL, mostrou gastos de R$ 650 mil com a agência AM4, de Marcos Carvalho. Em contrapartida, nas últimas eleições, o ex-presidente destinou R$ 29 milhões dos R$ 67 milhões totais em propaganda para impulsionamento nas redes sociais. Flávio projeta um investimento ainda mais robusto que o de seu pai, já que o PL deve quase triplicar o valor disponível, alcançando cerca de R$ 900 milhões.
Com um valor considerável em mãos para a eleição, Flávio se inspira em grandes nomes do marketing político para conduzir sua campanha. Ele já conversou com Paulo Vasconcelos, responsável pela estratégia de Cláudio Castro no Rio, além de Fuad Noman, que atuará em Belo Horizonte em 2024. No entanto, Vasconcelos está vinculado a um contrato com o governador de Goiás, Ronaldo Caiado (PSD), que se reestabeleceu como uma figura forte na corrida presidencial após a desistência de Ratinho Júnior (PSD) do Paraná.
Desafios e Tensão nas Relações Familiares
Entretanto, a aproximação de novos profissionais para trabalhar com Flávio traz à tona a dinâmica tensa com Carlos Bolsonaro. Este, que recentemente buscou afastar Marcos Carvalho do círculo do pai em 2018, se tornou um crítico das estratégias de comunicação, atacando publicamente a comunicação da campanha de Bolsonaro em 2022. “Vou continuar fazendo o meu aqui e dane-se esse papo de profissionais do marketing!” escreveu Carlos em um momento de tensão durante a campanha, refletindo sua resistência às mudanças de estratégia no seio familiar.
Com tantas movimentações na política e no marketing, o futuro de Flávio Bolsonaro se projetará sob uma nova luz. O caminho se mostra desafiador, mas com recursos e estratégias renovadas, ele busca conquistar um espaço mais sólido no cenário político nacional.