A Embratur e o Reconhecimento no Prêmio Faz Diferença
Em 30 de março de 2026, a Embratur foi anunciada como finalista da 23ª edição do Prêmio Faz Diferença, promovido pelo jornal O Globo. Esta premiação tem como objetivo homenagear brasileiros e instituições que se destacam por suas contribuições significativas. A Embratur compete na categoria Economia ao lado de grandes nomes, como a WEG, fabricante de equipamentos industriais, e a cientista Mariangela Hungria, da Embrapa Soja. Essa indicação é um reflexo do trabalho eficiente da Agência em promover o Brasil no cenário internacional em 2025.
A Embratur considera o turismo internacional não apenas como uma fonte de renda, mas também como um motor de desenvolvimento econômico e social. Os recursos que os visitantes internacionais trazem para o país são investidos nos destinos, o que, por sua vez, estimula a criação de empregos e o fortalecimento de negócios, especialmente de pequenas e médias empresas.
Recorde de Receitas no Turismo em 2025
Dados recentes destacam a relevância dessa atividade: em 2025, o Brasil alcançou um marco histórico na arrecadação proveniente do turismo internacional. Ao longo de um ano, turistas estrangeiros deixaram um total de US$ 7,865 bilhões nas diversas economias locais, representando um aumento de 7,1% em comparação com 2024, que registrou US$ 7,341 bilhões. Esse crescimento expressivo demonstra a recuperação e a vitalidade do setor após períodos desafiadores.
Além do aumento financeiro, o volume de visitantes também impressiona: o Brasil recebeu 9.287.196 turistas estrangeiros durante o ano passado. Este número representa uma alta de 37,1% em relação a 2024 e superou em 34,6% a meta estabelecida no Plano Nacional de Turismo (PNT). Para se ter uma ideia da magnitude do fluxo, isso equivale a quase 3 mil voos internacionais aportando em solo brasileiro.
Iniciativas Inovadoras e Inclusivas da Embratur
A escolha da Embratur como finalista é um sinal claro do sucesso de suas estratégias, como o Programa Novas Rotas, que visa a internacionalização de destinos fora dos centros turísticos tradicionais. Esse programa capacita profissionais da área, valoriza experiências sustentáveis e distribui a renda gerada pelo turismo de maneira mais equitativa entre diversas regiões do Brasil.
Entre as iniciativas também se destaca o foco em atrair nômades digitais, que buscam experiências autênticas em seu percurso. Essas ações têm sido fundamentais para diversificar o turismo no país e fortalecer o desenvolvimento econômico local.
Afroturismo e Valorização da Cultura Negra
Outro aspecto importante da candidatura da Embratur foi seu incentivo ao Afroturismo. Essa estratégia não apenas promove o Brasil internacionalmente, mas também busca resgatar e valorizar a cultura negra. A Agência estabeleceu uma parceria com o Banco CAF para mapear práticas, avanços e desafios do Afroturismo no Brasil, além de apoiar eventos como o Afropunk e o Black Travel Summit. A produção de episódios especiais para a série de minidocumentários “Turismo Transforma” também cativou a atenção ao abordar a diversidade étnica como um ativo essencial na imagem do Brasil no exterior.
A Visão do Presidente da Embratur
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, comentou sobre a indicação ao prêmio, afirmando que ela representa “uma mudança de paradigma”. Para ele, o Brasil está agora convidando o mundo a descobrir sua essência. Ele ressalta: “Com o Programa Novas Rotas e o fortalecimento do Afroturismo, demonstramos que a promoção internacional pode e deve ser uma ferramenta de justiça social e preservação ambiental. Não queremos apenas que turistas venham; desejamos que conheçam o Brasil profundo. Isso significa geração de emprego, novas oportunidades de negócios e dignidade para as comunidades locais em todo o país.”