A Intersecção de Cultura e Inovação no Marketing
No contexto da cultura e inovação, o South by Southwest (SXSW) se destaca como um espaço vital para discussões sobre novas tendências em marketing e branding. Este ano, a trilha de Brand & Marketing, que conta com o patrocínio do YouTube, traz à tona reflexões profundas sobre como as marcas podem se destacar em um ambiente repleto de mudanças rápidas. Em 2023, a plataforma de vídeos do Google havia se unido à trilha Creator Economy, evidenciando seu compromisso com as novas formas de interação no mercado.
Entre os dias 14 e 15 de março, o evento sediará o Marketing Leadership Summit, um encontro que reúne líderes da área para debater como estão moldando o futuro das marcas e a conexão com o público, especialmente as novas gerações. As palestras dessa trilha visam desvendar, através de insights de executivos de marketing de gigantes como Unilever, PepsiCo, Disney e Samsung, as novas responsabilidades dos CMOs e as estratégias necessárias para se manter relevante em tempos de transformação. O foco vai muito além de simples patrocínios, com um mergulho em experiências e engajamento, sempre com a tecnologia como aliada.
Destaques da Programação do Evento
O SXSW promete uma série de discussões enriquecedoras, e aqui estão alguns dos painéis mais esperados da programação:
- Forget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding
Data: 13 de março às 10h
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 3
Convidados: Ben Kay, presidente de estratégia e soluções no WPP, e Leandro Barreto, CMO global da Unilever
A discussão abordará como os profissionais de marketing podem transcender campanhas pontuais e construir narrativas maiores, explorando o engajamento contínuo e a lealdade dos consumidores. - Featured Session: Shaping Brand Relevance for a New Generation
Data: 13 de março às 14h30
Local: JW Marriott – Salon 6-8
Convidado: Tasia Filippatos, presidente de consumer goods na The Walt Disney Company
Essa sessão se concentrará em como as marcas podem permanecer relevantes e crescer em um mercado em constante transformação, com base em experiências reais que conectam comércio, criatividade e tendências. - Belonging is Built: How Brands Earn Their Place is Culture
Data: 15 de março às 11h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 1
Participantes: Dana Droppo, chief brand officer da Billboard; Hernán Tantardini, CMO da PepsiCo Foods US; Kathleen Dunlop, CMO de Beauty & Wellbeing na Unilever North America; e Brad Ross, head de parcerias globais e marketing de social media do Bank of America
O painel discutirá como as marcas podem conquistar seu espaço nas comunidades e a importância de uma participação ativa que vai além da visibilidade. - Culture Meets Commerce: Building the Next $1B Brand
Data: 15 de março às 14h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 4-6
Convidados: Dallas Dolen e Alison Furman, da PwC, e Emma Grede, empreendedora e cofundadora da Skims e Good American
Este painel trará discussões sobre como a intersecção da cultura e do comércio pode gerar novas marcas bilionárias, focando na relevância cultural e no comportamento do consumidor. - Featured Session: How CMOs are Rewriting the Rules of Connection
Data: 18 de março às 13h
Local: Hilton Austin Downtown – Hilton Grand Ballroom (Salon HJK)
Convidados: Eleanor Hawkins, repórter da Axios; Allison Stransky, CMO da Samsung Electronics America; e Brian Irving, CMO da Lyft
Os CMOs modernos compartilharão suas experiências sobre como a inteligência artificial pode potencializar a autenticidade nas conexões humanas, apresentando insights práticos para um marketing que realmente atenda às necessidades das pessoas.
Esses painéis prometem não apenas reflexões sobre o presente, mas também visões inovadoras que ajudarão a moldar o futuro do marketing e da interação entre marcas e consumidores.