Evento Destaca Brasil no Cenário Europeu
Após um ano de recordes com mais de 9 milhões de visitantes internacionais em 2025, o Brasil se destaca como o país convidado da 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), principal feira de turismo de Portugal. O evento está programado para acontecer entre 25 de fevereiro e 1º de março de 2026, em Lisboa. Essa participação enfatiza a crescente relevância do Brasil no mercado europeu, oferecendo uma nova oportunidade de projeção do turismo brasileiro.
A designação de país convidado não só garante ao Brasil um papel de destaque, mas também amplia sua visibilidade junto a profissionais do setor internacional. Durante os cinco dias do evento, o Brasil terá uma programação especial focada na promoção de sua diversidade turística, na geração de negócios e no fortalecimento dos laços históricos com Portugal.
Oportunidades no Mercado Europeu
Para Marcelo Freixo, presidente da Embratur, este é um momento ímpar para intensificar a presença brasileira na Europa. “É uma honra e uma oportunidade para fortalecer ainda mais os nossos laços com o mercado europeu e fomentar mais negócios entre os dois países. O que levaremos a Lisboa é plural, vibrante e autêntico, composto por um povo acolhedor e paisagens que enriquecem a experiência de quem nos visita”, afirma Freixo. Ele destaca que o momento atual do turismo no Brasil é extraordinário, com crescimento contínuo e um forte compromisso com a sustentabilidade, colocando o país em uma nova posição no cenário global.
Gustavo Feliciano, ministro do Turismo, enfatiza que a escolha do Brasil como país homenageado da BTL é uma confirmação do excelente momento que o turismo nacional vive. Com um recorde de 9,3 milhões de turistas estrangeiros em 2025 e um crescimento de 37% no fluxo internacional, a participação na BTL solidifica a presença do Brasil no mercado europeu, especialmente após o sucesso na Fitur, em Madri.
Conectividade e Acesso ao Brasil
A Europa, atualmente, é o segundo maior mercado emissor de turistas para o Brasil, logo atrás da América do Sul. Em 2025, o fluxo de visitantes europeus aumentou em 20%, destacando-se Portugal, que é o segundo país europeu em número de turistas que visitam o Brasil. No último ano, 273.483 portugueses viajaram para o Brasil, um crescimento de 25% em relação a 2024, ressaltando a importância deste mercado.
A conexão aérea entre os dois países é robusta, com voos diretos de Lisboa e Porto para várias cidades brasileiras, como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, operados por companhias aéreas como Azul e TAP. Essa malha aérea facilita o acesso a diferentes regiões do Brasil, contribuindo para o aumento do turismo.
Campanha Promocional para o Mercado Europeu
A participação na BTL será também marcada pelo lançamento da nova campanha publicitária da Embratur em colaboração com o Sebrae, voltada ao público europeu. Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a campanha tem como foco o turismo regenerativo, bem-estar e reconexão com a natureza, promovendo os biomas brasileiros e experiências alinhadas às novas tendências do turismo.
O Estande do Brasil na BTL
No evento, o Brasil apresentará um novo estande com um conceito imersivo e sensorial, projetado para destacar a diversidade de seus destinos turísticos. O espaço contará com 24 coexpositores, incluindo representantes de estados como Pernambuco, Amazonas, São Paulo e Rio de Janeiro. Essa abordagem visa ampliar as oportunidades de negócios e o relacionamento com operadores, agentes e parceiros internacionais.
Além disso, o estande incluirá ações institucionais, experiências gastronômicas e uma área destinada ao networking, reforçando a imagem do Brasil como um destino diversificado e pronto para atender diferentes perfis de viajantes.
BTL 2026: Um Evento de Grande Envergadura
A BTL é destacada como a maior feira de turismo de Portugal e uma das mais influentes da Europa, reunindo mais de 1,5 mil expositores de diferentes origens. O evento apresenta uma programação voltada tanto para profissionais do setor quanto para o público em geral, consolidando-se como uma plataforma estratégica para negócios e promoção turística.
Galeria Visit Brasil: Celebrando a Diversidade Marinha
Além da feira, o Brasil participará da Galeria Visit Brasil, que ocorrerá em Lisboa entre 24 de fevereiro e 1º de março, com o tema “Oceano”. Esta mostra visa celebrar a beleza e diversidade das paisagens marinhas brasileiras, convidando os visitantes a uma imersão que une turismo regenerativo, bem-estar e esportes aquáticos. A experiência proposta busca estimular práticas que promovem a recuperação dos ecossistemas costeiros e fortalecem as comunidades locais, destacando o compromisso do Brasil com a natureza e o futuro.