Os 3 Cs do Marketing no Agronegócio: Um Caminho para o Sucesso

Entendendo os 3 Cs do Marketing no Agronegócio

Durante a Agrishow, uma das maiores feiras do agronegócio, tive a oportunidade de me reunir com estudantes de Minas Gerais e São Paulo para um diálogo enriquecedor sobre as nuances do marketing no setor. Participaram da conversa alunos da UNIFAJ, de Jaguariúna (SP), e da UFMG, de Montes Claros. Aproveitei a oportunidade para compartilhar minha trajetória no agronegócio e a atuação da Ação Estratégica – Comunicação e Marketing no Agronegócio. É notável como as percepções sobre marketing mudaram ao longo do tempo; anteriormente visto como um custo, hoje é encarado como um investimento estratégico pelas empresas. Além disso, destaquei que o marketing orientado por dados será cada vez mais importante, especialmente com o crescente uso da inteligência artificial no setor.

Ao explorar a Agrishow e observar as inovações com inteligência artificial, ficou evidente que o futuro do agronegócio está intimamente ligado a essa tecnologia. Um dos principais fatores que fortalecerá o marketing de dados no setor é, sem dúvida, a inteligência artificial, que aprimorará a coleta e análise de informações. Atualmente, uma pesquisa da Ação Estratégica – Comunicação e Marketing no Agronegócio revela que apenas 32% das empresas do agro utilizam IA, mas a expectativa é que em cinco anos esse número chegue a 100%. Esse cenário promissor se baseia em três pilares essenciais, conhecidos como os 3 Cs, que são fundamentais para a consolidação do marketing no agronegócio: conhecimento, conexão e criatividade.

O ‘conhecimento’ refere-se à educação e ao aprendizado contínuo dentro do setor. A ‘conexão’ implica em entender a rede de relacionamentos que estabelecemos e com quem interagimos. Por fim, a ‘criatividade’ diz respeito à maneira como implementamos nossas estratégias e ações de marketing. Quando combinamos esses elementos de forma eficaz, conseguimos criar campanhas que não apenas alcançam um público mais amplo, mas também têm um impacto significativo, auxiliando na tomada de decisões no campo.