Atrações do Rio se unem para promover o turismo por meio de doações voluntárias
Na última sexta-feira (20), teve início uma nova campanha voltada à promoção turística do Rio de Janeiro, permitindo que visitantes de dois dos principais pontos turísticos da cidade, o Parque Bondinho Pão de Açúcar e o AquaRio, contribuam com a divulgação do destino. A iniciativa, promovida pelo Visit Rio, oferece a possibilidade de uma doação voluntária de R$ 2 no ato da compra dos ingressos.
Esse projeto faz parte de um fundo inédito, criado para impulsionar ações de marketing e promoção do Rio no exterior. O Visit Rio, que é a entidade responsável por promover a cidade, tem como objetivo expandir esse modelo para outras atrações no futuro. A expectativa é que a medida resulte em um aumento significativo nas ações promocionais, que podem chegar entre 150% e 200% já no primeiro ano.
Anualmente, as duas atrações recebem cerca de 3 milhões de visitantes. Se 60% do público optar por contribuir com os R$ 2, a expectativa é que o projeto arrecade aproximadamente R$ 3,6 milhões nos primeiros doze meses. Esses recursos serão utilizados em campanhas de marketing e ações que visam atrair mais turistas ao Rio de Janeiro, com a proposta de fortalecer a visibilidade da cidade como um destino turístico atrativo.
Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, destacou a importância dessa iniciativa. “Grandes destinos turísticos investem constantemente em promoção para se manterem competitivos. A contribuição voluntária é uma maneira moderna e transparente de aumentar esses recursos, o que possibilita fortalecer a presença do Rio nos principais mercados emissores e apoiar iniciativas que melhoram a experiência dos visitantes”, afirmou Strauss.
Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, ressaltou que o AquaRio, que recebe mais de 1 milhão de visitantes anualmente, desempenha um papel crucial na experiência turística do Rio. “Participar dessa iniciativa é uma forma concreta de amplificar o impacto positivo que o turismo já gera na cidade. O turismo tem o poder de transformar territórios e iniciativas como essa demonstram que o setor privado pode e deve ser protagonista nesse processo”, completou Morbis.
Com a criação de um fundo autônomo, o Rio se alinha a práticas de gestão turística já adotadas em diversos destinos internacionais, que promovem a cooperação entre o setor privado, os visitantes e as entidades de promoção do destino. Diferentemente de modelos que envolvem cobranças obrigatórias, o Visit Rio aposta na adesão espontânea dos turistas, inspirando-se em experiências bem-sucedidas como a de Foz do Iguaçu, que se destaca como uma das cidades brasileiras mais visitadas por turistas internacionais.
Iniciativas semelhantes podem ser observadas em lugares como Monteverde, na Costa Rica, onde os visitantes têm a opção de contribuir com fundos comunitários voltados para o turismo. Na Nova Zelândia, discussões estão em andamento em Queenstown sobre mecanismos de contribuição dos visitantes para apoiar a gestão e promoção do destino. Geralmente, esses fundos são administrados por organizações conhecidas como DMOs (Destination Management Organizations), que coordenam estratégias de promoção e gestão turística, funcionando de maneira similar aos Convention & Visitors Bureaus no Brasil.
Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que administra o Parque Bondinho, destacou a relevância da contribuição voluntária para fortalecer o Rio de Janeiro como um destino global. “Ao implementarmos essa contribuição no Parque Bondinho, estamos conectando nossos visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade. Essa parceria reflete nosso compromisso em profissionalizar cada vez mais a gestão turística, reconhecendo o papel do setor privado como motor de fomento para toda a cadeia produtiva local”, enfatizou Fernandes.
As ações do Visit Rio têm se mostrado eficazes na ampliação da visibilidade da cidade, tanto em âmbito nacional quanto internacional. O balanço de 2025 revela um fortalecimento significativo das atividades da entidade. A equipe MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) cresceu 166% entre 2019 e 2025, resultado de uma parceria robusta com a Fecomércio RJ. No último ano, foram realizadas 124 prospecções e 152 apoios institucionais, resultando em uma captação recorde de 29 eventos. No ambiente digital, o site do Visit Rio obteve 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações entre março de 2025 e março de 2026. Nas redes sociais, o Instagram do Visit Rio alcançou 237 mil seguidores, impactando mais de 21 milhões de contas no mesmo período.
Esse desempenho está alinhado ao crescimento do turismo na cidade. Em 2025, o Rio de Janeiro registrou a visita de 12,5 milhões de turistas, um resultado que reflete a colaboração entre diversas frentes de promoção, incluindo o Visit Rio, o governo municipal, a Secretaria de Turismo do Estado (SETUR), Riotur e a Embratur. No mesmo intervalo, o município arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS relacionados ao turismo, englobando serviços de hospedagem, viagens e atividades correlatas, um valor 14,3% superior ao do ano anterior.