Fevereiro: O Mês que Impulsiona o Turismo nas Redes Sociais
Nos últimos anos, fevereiro tem se destacado como um período fundamental para o turismo e a hotelaria no Brasil, especialmente nas redes sociais. Um levantamento realizado pela mLabs revela que o engajamento no Instagram do setor é consistentemente maior em fevereiro comparado a janeiro, um padrão que se mantém ao longo dos últimos três anos. Essa tendência está intimamente ligada às férias de verão e ao Carnaval, eventos que geram um aumento significativo na intenção de viagem e no planejamento de lazer logo no início do ano.
A análise ressalta que, com o aumento do interesse em viagens, cresce também a interação do público com as marcas do segmento. Essa mudança comportamental no ambiente digital reflete o aquecimento do mercado físico, estabelecendo uma relação direta entre engajamento, intenção de consumo e resultados financeiros.
Estudos da Confederação Nacional do Comércio e do Ministério do Turismo projetam que o Carnaval de 2026 movimentará cerca de R$ 18,6 bilhões em fevereiro, representando um aumento de 10% em relação ao ano anterior, conforme informações da FecomercioSP. Este crescimento é um indicativo claro da força do turismo nesse período.
Os dados sobre consumo também corroboram esse cenário. O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) mostrou que, durante o Carnaval de 2025, o faturamento do varejo cresceu 13,1%, com um destaque especial para os supermercados e hipermercados, que registraram um aumento superior a 25%. Esse crescimento é reflexo da preparação para viagens, eventos e encontros sociais, que ganham força nesta época do ano.
A série histórica da mLabs evidenciou que, entre janeiro e fevereiro, o engajamento médio do setor de turismo subiu continuamente em 2023, 2024 e 2025, mesmo diante de um cenário de desaceleração geral nas interações no último ano. Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, destaca que fevereiro se tornou um período de aceleração significativo para o turismo, impactando diretamente as estratégias de comunicação e conversão das empresas do setor.
O estudo realizado pela mLabs utilizou dados coletados do Índice mLabs, analisando perfis do setor de Turismo e Hotelaria no Instagram sem discriminação por marcas. O foco foi identificar padrões estruturais de comportamento que possam auxiliar na formulação de decisões estratégicas para o planejamento digital.
A conexão entre o Carnaval e o crescimento do turismo no Brasil é inegável. Com o aumento das interações nas redes sociais e o mapeamento do comportamento do consumidor, as empresas têm a oportunidade de se posicionar de forma mais eficaz, atingindo um público cada vez mais engajado e interessado em viajar. Portanto, fevereiro não é apenas mais um mês no calendário, mas sim uma janela de oportunidades para o setor turístico, repleta de possibilidades e promissora para o futuro.