Investimento Histórico para o Setor Turístico
Em 2026, o turismo no Espírito Santo receberá um investimento significativo de R$ 26,7 milhões. O anúncio ocorreu na última quarta-feira (14) durante o lançamento do plano estratégico de marketing para o setor, liderado pelo governador Renato Casagrande. O evento aconteceu no Hotel Golden Tulip Vitória, em uma reunião extraordinária do Conselho Estadual de Turismo (Contures), que integra a Secretaria de Estado do Turismo (Setur-ES). Estiveram presentes representantes de várias instituições, incluindo Sebrae/ES, Fecomércio, ES Convention & Visitors Bureau e a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH-ES).
Segundo Pedro Rigo, superintendente do Sebrae/ES, este é um marco histórico: “Nunca antes o estado teve um plano de marketing voltado para o turismo. Esse esforço coletivo, que envolve múltiplas instituições, está sendo compartilhado agora com a sociedade.” Rigo enfatizou a relevância da colaboração entre o Sebrae, a Setur e outros parceiros na construção desse plano.
Turismo como Estratégia de Desenvolvimento
O governador Casagrande ressaltou que a imagem do estado é fundamental para atrair turistas. “As pessoas precisam saber o que está acontecendo aqui, e a organização do governo influencia diretamente nessa percepção. Hoje, o Espírito Santo é visto de maneira positiva, e o turismo será uma prioridade tanto no presente quanto no futuro”, afirmou. Ele ainda destacou que o plano de marketing serve como um meio de potencializar investimentos públicos e explorar melhor as oportunidades turísticas disponíveis.
O investimento de R$ 26,7 milhões, conforme o governador, será anual e deve ser mantido. “Estamos dando passos concretos para executar esse plano. A intenção é consolidar o Espírito Santo como um destino turístico de destaque para os brasileiros e turistas internacionais”, completou.
Desenvolvimento de um Destino Turístico
A apresentação do plano de marketing, que teve início em 2025, foi coordenada pelo Sebrae/ES. Richard Alves, diretor da Lab Turismo Consultoria, que elaborou a estratégia, comentou sobre a importância da participação social da comunidade nesse processo: “Finalmente, conseguimos materializar um plano que vai potencializar a promoção do Espírito Santo, utilizando um posicionamento adequado.”
De acordo com Alves, haverá um foco em iniciativas que valorizem as diversas riquezas do estado, como a biodiversidade, atividades náuticas e o turismo rural. “Queremos desenvolver experiências que realcem nossas belezas naturais, desde as praias e montanhas até o agroturismo no Caparaó”, explicou.
Foco em Experiências Autênticas
Thiago Akira, consultor em marketing turístico, destacou a importância de um diagnóstico claro para direcionar os esforços de promoção. “É fundamental ter um posicionamento competitivo. Focar em nichos específicos ajuda a criar ofertas de valor únicas e autênticas”, acrescentou. Produtos como cultura, patrimônio, turismo religioso e ancestralidade serão considerados como âncoras para o desenvolvimento do turismo no estado.
Esse novo plano de marketing, segundo o especialista, deve vender experiências transformadoras. “Não estamos apenas promovendo lugares; estamos oferecendo vivências que conectam as pessoas ao Espírito Santo de forma significativa”, concluiu Akira. Com essa abordagem, o estado espera não apenas atrair mais visitantes, mas também construir uma identidade sólida e diferenciada no cenário turístico nacional.