Estrategias que Transformam o Turismo Fluminense
Os números frequentemente falam por si só, e em 2025, o turismo no Rio de Janeiro alcançou um marco significativo: 2,2 milhões de visitantes internacionais, representando um crescimento impressionante de 43,7% em comparação ao ano anterior. Este é o maior volume de turistas já registrado na história do estado. Além de superar as expectativas de eventos grandiosos como a Copa do Mundo e as Olimpíadas, o Rio de Janeiro deu um passo importante ao consolidar uma nova era no turismo, voltando-se para um planejamento estratégico e uma execução eficiente como parte de sua política pública.
Esse sucesso não é resultado de coincidências ou da sorte. Ele é a consequência de um planejamento cuidadoso desenvolvido ao longo dos últimos anos, que une esforços do governo e do setor privado. A decisão do governador Cláudio Castro em posicionar o turismo como um pilar fundamental para o desenvolvimento do estado foi crucial para reposicionar o Rio em uma perspectiva internacional.
Marcas de Sucesso e Expansão Internacional
Desde 2022, o estado intensificou suas ações no exterior. Participações em feiras internacionais, roadshows, e colaborações com companhias aéreas e meios de comunicação especializados tornaram-se parte do cotidiano do turismo fluminense. Em 2025, a marca Rio de Janeiro se fez presente em mais de 40 cidades no Brasil e pelo mundo. O estado não apenas reforçou suas ligações com mercados tradicionais como os Estados Unidos, Chile e França, mas também explorou novas oportunidades em regiões ainda pouco visitadas, como os Emirados Árabes, China e Canadá. A Argentina, por exemplo, se destacou como um mercado chave, com mais de 700 mil visitantes registrados, um crescimento superior a 70% em relação ao ano anterior.
A Importância da Conectividade e da Infraestrutura
No entanto, promoção é apenas uma parte da equação. Para que o turismo cresça de maneira sustentável, a conectividade é essencial. O aeroporto RIOgaleão, reestruturado como um hub internacional, desempenhou um papel significativo nesse processo. A colaboração entre o governo do estado, a prefeitura e o setor privado revitalizou a importância do Galeão, que, ao final de 2025, operava voos para 26 destinos internacionais e 25 destinos domésticos, ligando o Rio a aproximadamente mil localidades ao redor do mundo com uma única escala.
A evolução dessa estrutura trouxe impactos diretos à economia local. Até novembro de 2025, o turismo no estado movimentou cerca de R$ 24,5 bilhões, gerou aproximadamente 200 mil empregos e contribuiu com R$ 13,1 bilhões para o PIB fluminense, conforme dados do Instituto Fecomércio de Pesquisas e Análises (Ifec RJ).
Desafios para a Sustentação do Crescimento
Entretanto, crescer de forma consistente vai além de números robustos e uma infraestrutura em expansão. A experiência do visitante tornou-se um aspecto vital na disputa global por turistas. Fatores como segurança, qualificação profissional e a preservação da imagem do destino são fundamentais. Uma pesquisa recente do Ifec RJ indicou que 61,9% dos turistas se disseram satisfeitos ou muito satisfeitos com a segurança, um indicativo da necessidade de políticas públicas integradas e sustentáveis.
O Rio de Janeiro se destaca novamente no cenário do turismo internacional, mas o verdadeiro desafio está apenas começando. Converter esse momento de crescimento em um legado duradouro requer um aprofundamento na conexão entre a capital e o interior, além de uma distribuição mais equitativa dos benefícios do setor. O que se vislumbra no futuro não é uma fase passageira, mas a consolidação de um ciclo mais robusto, diversificado e preparado para sustentar o crescimento nos próximos anos.